Burberry新 logo获得市场好评转型初见成

2019-07-17 10:23 来源：浏览：次

7月16日，英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）公布了2019/2020财年第一季度销售业绩。得益于新任创意总监 Riccardo Tisci 推出的全新字母印花图案系列和限量“B系列”的优秀表现，以及新任首席执行官 Marco Gobbetti 的多方位改革，Burberry 五年转型战略计划取得初步成效，2019/2020 财年第一季度销售额增长至4.98亿英镑，高于去年同期的4.79亿英镑，按不变汇率计算同比增长2%。

2017年末，Burberry 对外宣布了五年转型战略计划，新任首席执行官 Marco Gobbetti 接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。2019/2020财年是 Burberry 五年转型战略计划的第二年。

去年，新任创意总监 Riccardo Tisci 发布了全新的字母印花图案，一改传统驼色方格印花图案，将品牌创始人 Thomas Burberry 名字的首字母（T和B）交织在一起，推出了全新风格的专属标识系列。（详见《华丽志》报道：Burberry 近20年来首次更换品牌 logo 和字母印花图案）

全新字母印花图案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量销售模式，随后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由 Riccardo Tisci 负责设计，第一款产品是带有黑色 Burberry Logo 的运动衫，售价450英镑，于去年9月首次推出，在不到24小时内迅速售罄。此后，Burberry 一直在每月17日通过 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交软件推出24小时限时精选产品。（详见《华丽志》报道：奢侈品也要“每月上新“！Burberry 加入“Drop”式上新阵营；“B系列”大获成功，Burberry 继续深入 Instagram社交型电商业务）

对于 Burberry 的全新印花图案，Burberry 的顾客反应不一，但大多数顾客对 Burberry 的新品持欢迎态度。

据路透社北京记者采访，一位22岁来自郑州的女青年表示：“我每年都会购买 Burberry 的围巾，至于Burberry 的字母印花图案，我认为它看上去太老了，这与我们年轻人的审美背道而驰。”

另一位26岁来自上海的女青年则表示：“ Burberry 的全新印花比以前的驼色格子要更年轻，更鲜艳，我现在去Burberry 的频率比以前要高了。”

据路透社纽约记者报道，纽约一家Burberry门店店员表示：“全新字母印花产品系列卖得很好，客户对此反映热烈。”

自21世纪初， Burberry 便一直因其经典驼色方格图案被山寨和模仿而遭受巨大损失。 Burberry 的全新印花图案在一定程度上也重塑了品牌的形象，提高品牌认知度。著名奢侈品牌 Gucci（古驰）和 LV（路易威登）便以各自经典的logo 字母组合图案不断强化品牌的认知度，并获得了消费者的广泛认可。

根据时尚趋势预测公司 WGSN 数据显示，在2019年第一季度，英国的在线奢侈品零售商们将单logo商品的供货量提高了15%。据时尚购物平台 Farfetch 高级女装编辑 Celenie Seidel 表示：“顾客对那些将商标融入印花图案的品牌反应良好。”

目前，采用全新字母印花图案的 Burberry 专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。随着 Burberry 转型的进一步深入，为了能够与 Gucci 和 LV 抗衡，未来 Burberry 或将推出更多高利润的皮具产品。

截止到2019年6月29日，Burberry 2019/2020财年第一季度（13周）主要财务状况如下：

销售额为4.98亿英镑，高于去年同期的4.79亿英镑，按汇率不变计算，同比增长2%

Riccardo Tisci 设计的新品交付率高于去年同期，实现双位数增长

新品在主要门店中的销售份额增加了50%左右

通过社交媒体营销、数字营销以及意见领袖营销模式，Burberry 品牌热度得到提升，全新品牌形象为消费者所熟知

分销转型步伐加快，旗下23家门店体验已符合品牌全新愿景

男士女士服装业务呈双位数增长

得益于新品的出色表现，可比门店销售额同比增长4%：在中国大陆中青年消费群体的推动下，亚太地区可比门店销售额呈高单位数增长；欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)的可比门店销售额呈低单位数增长；美洲地区可比门店销售额与去年同期持平，美国可比门店销售额呈低单位数增长。

Burberry新 logo获得市场好评 转型初见成

Burberry新 logo获得市场好评转型初见成