多样性方面迈出的一大步 Nike新店首次展出大码模特

2019-06-14 13:10 来源：浏览：次

多样性已成为时尚行业当下最受关注的话题。据英国媒体消息，Nike位于英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown于周三正式开业，主要发售女性运动套装和定制运动服，除新常规模特外，店内首次设置了大码人形模特展示产品，被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。

Nike总经理兼EMEA女装业务副总裁Sarah Hannah在一份声明中表示，女性消费者对运动的积极性愈发高涨，伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。

不过，英国记者Tanya Gold对Nike的举措却有不同的看法，她在为The Telegraph撰写的专栏文章《大码模特在销售一个危险的谎言》中指出，该模特身形巨大充满脂肪，根本没法穿着Nike的服饰跑步，这将影响人们与肥胖斗争的意志。她还通过社交媒体账号补充道，“这个人形模特更像一个准备进行手术的糖尿病患者。”

尽管Nike暂未对争议作出回应，但目前大多数的消费者对其举措持支持态度，认为这是Nike对于大码却热爱运动者的鼓励。有分析指出，Tanya Gold没有考虑到的是，全球许多和Nike大码人形模特身材类似的女性消费者正穿着Nike的运动服进行着骑车、举重和瑜伽等运动。

实际上，不再启用过瘦模特已经在行业达成共识，大码模特和大码博主则成为新的行业趋势。

去年11月，Grace Victory和Chloe Elliott等大码KOL发布了一封联名公开信，表示有45%的大码消费者正通过网络购买衣服，希望服饰品牌能扩大店内产品的尺码范围，作家Laura Capon补充道，“我们希望和其他人一样能在店内买到合适尺码的衣服。”包括Tess Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在内的大码模特也签署了这一联名信。

另有调查数据显示，从2017秋冬时装周开始，大码模特和少数族裔模特占比都呈上升趋势。Simone Rochas秀场上的老年模特，Chritian Siriano秀场上的大码模特，Marc Jacobs秀场上的非裔模特让模特多样性成为一种趋势。行业中也出现了更多相关模特选角公司，将多样性身材的模特带上T台。而Vetements等品牌掀起的素人模特风潮也为T台带来了模特的多样性。

随着类似的呼声越来越高，Nike率先于2017年1月推出女装的大码系列，尺寸为1X到3X，并邀请大码模特Paloma Elsesser以及Grace Victory、Danielle Vanier等大码KOL为系列产品站台。

去年，Nike还与Grace Victory展开长期合作，后者在其Twitter账号中发文表示感到自豪，将会持续分享不同的锻炼方式。今年早些时候，Nike与Chloe Elliott也推出了合作系列，在英国电商平台Very发售。

此外，Gap集团现金奶牛Old Navy、美国百货零售商Nordstrom以及英国百货公司Debenhams也先后在广告片中邀请大码模特出镜。Rihanna去年推出的内衣品牌Savage x Fenty同样在广告中启用大码模特，以体现对多样性的重视。

瑞典快时尚H&M集团则于去年8月宣布加入ASOS、Boohoo和Missguided的阵营，不再为女模特修图，不论是身上的赘肉、肥胖纹、斑、还是汗毛，都会保留最原始的模样，旨在提倡女性的自然美。ASOS还推出同款衣服不同尺码的模特照，以帮助消费者更好地选购产品，也更加符合品牌对多样化身材更加包容的理念。

曾以“性感”征服一众消费者的美国内衣品牌维密母公司L Brands首席执行官Leslie Wexner早前坦承，维密大秀热度的下滑以及业绩的低迷受到了Aerie等新兴内衣品牌的影响，特别是他们对大码女性内衣市场的忽略，加快了市场份额的流失。

不过有分析师指出，除了能给予消费者正确的价值导向外，吸引流量和提升销售额才是这些品牌的最终目的。此前有媒体报道，几十年前的女装尺码比现在的尺码小多了，因为现在的人比几十年前胖，所以标准也在不断放宽，“也就是说现在穿S号的女生，比以前穿S号的女生胖多了。”

Nike全球副总裁、大中华区总经理董炜曾在采访中表示，商业结果是一个相当具体的反馈，过去40年来，Nike的女性业务一直在蓬勃发展，甚至超过了男性业务的增长速度，集团有意将女性消费作为一个新增长点。此外，包括Puma、adidas在内的国际运动品牌也已开始加速布局中国女性市场。

今年第一季度，Nike集团营收增长9.7%至99.48亿美元，略低于市场预期，净利润则同比增长15%至11亿美元。其中，Nike品牌营收增长10%至94.17亿美元，Converse则增长9%至5.27亿美元。2018财年，Nike集团营业总收入达363.97亿美元，同比增长约6%。

截至周三收盘，Nike集团股价下跌0.76%至82.63美元，市值约为1038亿美元。